Vans anuncia Always Pushing, un nuevo enfoque de la narrativa global de Vans.
Aquí os dejamos el texto de Vans.
Inspirado en la libertad, la pasión y la progresión fomentadas en el skateboarding. «Always Pushing» es un conjunto de contenidos que celebran las crews de skate y los catalizadores culturales. Desarrollado en colaboración con el director creativo ALEX/2TONE con música de París Texas.
Pregúntale a cualquier skater: lo bueno ocurre cuando se superan los límites en busca de la progresión. Cuando se avanza constantemente, honrando y respetando la tradición. Este espíritu progresista en el skate, el arte, la música y todo lo demás está en la mentalidad «Off the Wall» de Vans desde hace mucho tiempo. Además es el núcleo del nuevo enfoque de Vans para contar historias con el lanzamiento de este enfoque.
El resultado es una oda a la actitud libre de progresión y optimismo juvenil que ha impulsado la cultura del monopatín -y, por extensión, la cultura popular desde la fundación de Vans en 1966. Es una llamada a la acción a la comunidad skater para crear el futuro que quieren ver y empujar la cultura en la dirección que quieren que vaya.
En apoyo a esta carga creativa, Vans ha recurrido a una amplia gama de creativos que encarnan el espíritu de este nuevo enfoque.
Es un conjunto de contenidos que abarca ciudades de todo el mundo, desde París hasta Los Ángeles y Tokio. Con la colaboración con ALEX/2TONE, director creativo, realizador, artista visual y de graffiti. Diseñador y cofundador de la legendaria marca de ropa de calle de Los Ángeles Born X Raised.
Junto a él están los riders del equipo Vans Skate Lizzie Armanto, Elijah Berle, Mami Tesuka, Zion Wright, Willow Voges Fernandes, Hugo Westrelin, Tania Cruz, Rio Morishige, Beatrice Domond, Curren Caples. Junto a la leyenda del skate Tony Alva, el dúo de rap Paris Texas (que ha puesto banda sonora a la campaña). Además de el fotógrafo y comisario de la marca Vans, Atiba Jefferson, el artista Jahlil Nzinga. A los que se suman un amplio abanico de skaters, BMXers y creativos de todo el mundo. Todos ellos encarnan el espíritu este enfoque a través de su compromiso con la progresión sin miedo.
En verano y otoño de 2024 se lanzarán productos, eventos y experiencias especiales en apoyo del himno «Always Pushing», empezando por The Bunt Jam, un fin de semana de música y skateboarding que se celebrará en Toronto los días 19 y 20 de julio. Visita vans.com para obtener más información.
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